Claves del SEO en tu página web

Mucha gente utiliza los buscadores, como Google, Bing o Yahoo, para encontrar productos o servicios en internet. Cada vez que se hace una búsqueda, el buscador decide qué resultados, en forma de listado de páginas web, ofrece a la persona que hace la búsqueda siguiendo unos criterios determinados. El objetivo del buscador es que los resultados que se listan sean los que mejor se ajusten a lo que necesita la persona que hace la búsqueda.

Una vez conocido esto, surge una pregunta inevitable: ¿qué criterios siguen los buscadores para decidir qué páginas deben mostrar para ajustarse lo mejor posible a lo que el usuario está buscando? Esta es, sin duda, la pregunta del millón, ya que si lo conocemos podemos adaptar nuestra página web a estos criterios y asegurarnos de que estaremos siempre en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, lo que generará un gran número de entradas en nuestra página web y, en consecuencia, visibilidad y volumen de negocio.

La verdad es que nadie, excepto los propios buscadores, conoce exactamente cuáles son estos criterios en su totalidad, pero sí que conocemos muchos de ellos y el peso que pueden llegar a tener . A continuación haremos un completo repaso a los mismos y al proceso que debes seguir para mejorar tu posicionamiento en buscadores.

Lo primero que debemos hacer al plantearnos optimizar nuestra página para mejorar el posicionamiento en buscadores (conocido como SEO, siglas en inglés de Search Engine Optimization), es analizar estos dos factores:

Utilizaremos un ejemplo para ilustrar la importancia de estos dos puntos. Imagina que te dedicas a ofrecer servicios de consultoría en eficiencia energética, de manera que aconsejas a particulares y empresas para que ahorren en sus gastos energéticos. Decides realizar tu página web y apuestas por posicionarla para las palabras "Eficiencia energética", ya que describen exactamente el servicio que ofreces. No obstante, después de un tiempo ves que no tienes resultados, y descubres desanimado que el problema no es que la gente no busca tu servicio en los buscadores, sino que no lo hace con el término "Eficiencia energética" o relacionados, sino con "Ahorrar en la factura de la luz". Aunque los buscadores son inteligentes y son capaces de relacionar dos conceptos de este tipo, ya que efectivamente guardan relación, siempre tendremos más relevancia si utilizamos términos lo más parecidos posible a las palabras concretas que utilizan los usuarios en su búsqueda.

Se trata solo de un ejemplo, pero ilustra una situación que desafortunadamente algunas empresas no tienen en cuenta. Antes de nada, debemos analizar cómo busca la gente los servicios que ofrecemos, qué términos utiliza y qué necesita, y basar la optimización de nuestra página web en estos términos. Este trabajo preliminar es indispensable, y hay herramientas que nos permiten hacerlo fácilmente, como el propio Google Adwords.

Una vez conocemos cómo buscan los usuarios nuestras servicios, debemos conocer qué volumen de búsquedas hay y cuál es el nivel de competencia, es decir, qué cantidad de páginas web están "luchando" por aparecer en las primeras posiciones en estas búsquedas en concreto. De este modo, veremos si vale la pena invertir esfuerzos en posicionar nuestra página web. Si tenemos una empresa que se dedica a la fabricación de un producto o servicio muy concreto o especializado, o que sencillamente la gente no busca en internet, posicionar muy bien nuestra página web nos aportará muy pocos resultados. Apareceremos en las primeras posiciones cada vez que alguien realice una búsqueda, pero si casi no hay búsquedas evidentemente no repercutirá en tráfico a nuestra página web. De nuevo, hay diversas herramientas en el mercado que permiten evaluar el volumen de búsquedas, y sin duda el más popular es la herramienta de Google Adwords.

Una vez hemos elegido los términos de búsqueda por los que queremos apostar, a los que llamaremos palabras clave (keywords) a partir de ahora, y hemos visto que hay un volumen de búsquedas mensual (audiencia potencial) suficiente para justificar la inversión de tiempo, deberemos centranos en optimizar nuestra página web a nivel de SEO, lo que se conoce como SEO on page.

Como decíamos, no concemos con total exactitud todos los criterios que utilizarán los buscadores para decidir que nuestra página web es un muy buen resultado, y que por lo tanto nos haga aparecer en las primeras posiciones, cada vez que un usuario haga una búsqueda relacionada con uno de los términos de búsqueda que hemos elegido. No obstante, sí que conocemos muchos de ellos, e incluso el peso que pueden llegar a tener. A continuación te indicamos los principales:

Hay otros puntos que podemos trabajar para mejorar nuestro SEO, pero estos son los principales y, si los tenemos bien elaborados, tendremos gran parte del trabajo hecho y no tardaremos en notar los resultados.

Hasta ahora hemos visto lo que podemos hacer dentro de nuestra página web para mejorar nuestro posicionamiento en buscadores, pero eso no es lo único que tienen en cuenta los buscadores a la hora de valorar nuestra relevancia, y en consecuencia nuestra posición en los resultados de búsqueda, para unas ciertas palabras clave. Otro aspecto muy relevante es qué dicen el resto de nosotros, de nuestra página web.

¿Qué queremos decir con esto? ¿Cómo pueden los buscadores conocer y valorar correctamente qué piensa la comunidad de nuestra página web en relación a unas ciertas palabras clave? La respuesta es que lo hace a través de las menciones que otras páginas web hacen de nosotros, teniendo en cuenta quién las hace, cómo las hace, dónde las hace y con qué frecuencia las hace.

A continuación, para ilustrar de una manera clara cada uno de estos conceptos, resumiremos los puntos clave que definen la manera en que los buscadores valoran a  nivel de SEO off page:

Como verás, los puntos anteriormente mencionados no están bajo nuestro control directo, de modo que si queremos potenciarlos deberemos hacerlo o bien a través de tener un contenido de la máxima calidad, de manera que nos enlacen o hablen de nosotros espontáneamente, o bien trabajando nuestros contactos con actores relevantes en el sector para el que queremos posicionarnos para que hablen de nosotros o nos enlacen, y que lo hagan correctamente.

Dicho esto, también existe la posibilidad de contratar agencias o empresas especializadas en generar enlaces de este tipo, pero deberemos ser cuidadosos al respecto y elegir bien, ya que si los buscadores detectan que tenemos un enlace desde una página que consideran que hace prácticas "dudosas", como generar backlinks de manera no natural a cambio de una remuneración, puede llegar a penalizarnos por ellos. Es importante también evitar una práctica conocida como intercambio de enlaces, es decir, llegar a un acuerdo con otra página web para enlazarnos mutuamente. Los buscadores detectan este tipo de enlaces circulares y no los considera válidos a la hora de asignarnos relevancia.

El mundo del SEO es muy amplio y cambia cada día, por lo que harían falta muchos más artículos, que tendríamos que actualizar constantemente, para cubrir al 100% lo que hay que tener en cuenta. No obstante, si sigues los consejos que te indicamos tendrás bien cubierta la base principal para posicionar tu página web y mejorar tu SEO, y de buen seguro que notarás rápidamente los resultados.