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La teoría del color en el diseño web: ¿por dónde empezar?
Artículo sobre Diseño de páginas web publicado por Doiser
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¿Sabes por qué en Internet las páginas web usan unos colores u otros? En este artículo te explicaremos cuáles son las principales reglas de color que debes conocer a la hora de plantearte las bases de tu web corporativa. Empezaremos hablando de la teoría del color y de los puntos que ayudan a crear un buen diseño web.
La mayoría de las páginas web de éxito siguen los principios generales de diseño para combinar el color y usarlo de forma eficaz. Que sigas consejos profesionales es clave para conectar emocionalmente con tu público y conseguir que lleven a cabo las acciones que son de valor para tu negocio.
La importancia de elegir los colores y tonos adecuados
Escoger los colores corporativos de acuerdo con los gustos personales, aunque tentador, no siempre es la opción más adecuada. En cambio, aplicar lo que se denomina psicología del color es una alternativa mejor, ya que esta técnica nos ayuda a escoger tonalidades y colores que transmitan nuestra filosofía de empresa y estén alineados con nuestro público objetivo.
La psicología del color explica qué emociones asociamos a cada color y es importante que tengamos en cuenta que esta asociación cambia según la cultura. Por ejemplo, el color rosa evoca sensaciones diferentes en un público japonés que en uno sueco.
¿Quieres un ejemplo? El más habitual y utilizado a nivel global podría ser el uso del color verde asociado a empresas y productos ecológicos o sostenibles.
El círculo cromático
Una vez que sabemos cuál es el color principal con el que queremos que se asocie a nuestro negocio según las sensaciones a las que van asociados en la cultura a la que nos dirigimos, el siguiente paso sería conocer cuál es su posición dentro del círculo cromático. También llamada rueda del color, esta representación nos muestra los colores ordenados según su matiz y tono, incluyendo tanto los colores primarios como los secundarios y terciarios.
- Los colores primarios son el rojo, amarillo y azul. Y el resto de los colores con los que puedes jugar se obtienen a partir de la mezcla de estos tres.
- Si mezclas dos colores primarios, entonces conseguirás uno de secundario. Los secundarios son el naranja, verde y violeta.
- Para conseguir los colores terciarios hay que combinar un color primario y otro de secundario.
Paletas de color
Las paletas de color son las combinaciones de entre uno (y variaciones) y tres colores que se utilizan como base para diseñar un proyecto. En este caso, el círculo cromático también nos ayuda de forma visual a decantarnos por una gama fría (del azul al púrpura) o cálida (del magenta al amarillo verdoso) y a encontrar paletas armónicas basándonos en combinaciones de tres o más elementos. Las paletas más habituales son:
- Paletas monocromáticas: se basan en un solo color y juega con las variaciones de intensidad, combinando tonos más claros y más oscuros del mismo color.
- Paletas armónicas de colores análogos: se basan en la combinación de colores análogos, es decir, que son vecinos dentro del círculo cromático.
- Paletas de tríadas complementarias: se basan en combinar colores que se encuentran en puntos opuestos y equidistantes dentro del círculo cromático. ¿Cómo calcularlos? Dibuja un triángulo equilátero dentro de la rueda del color y sus vértices señalarían tres colores complementarios.
Uso inteligente del color
Sea cual sea la paleta por la que te decidas, lo más habitual es reservar los colores que más contrasten para destacar las acciones más importantes en cada una de tus páginas. De esta forma diriges la atención del usuario, guiándolo, por ejemplo, hacia los botones, banners o formularios claves para tu negocio.
Hay quien asegura que la tasa de clic es mayor cuando los botones o llamadas a la acción se encuentran sobre un color primario, hay quien dice que el rojo es el mejor color para un botón y hay quien defiende que el amarillo es el que se debería evitar a toda costa. Pero, en general, no existen los colores correctos o equivocados. Lo importante es la relación que tienen con los otros colores presentes y si, en comparación, destacan lo suficiente para dejarle claro al usuario en qué debe fijar su atención.
Hasta aquí nuestro resumen sobre las nociones básicas de elección de colores para una web corporativa. Esperamos que te sirva de ayuda para entender la importancia del color en el diseño y sentar las bases para la paleta cromática de tu proyecto.
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