¿Qué es el SEO y cómo puede ayudar a tu negocio online?

Artículo sobre SEO y SEM publicado por Doiser

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¿Cuántas veces has escuchado últimamente las palabras "posicionamiento web"? Seguro que muchas y quizás te hayas preguntado: ¿qué tiene que el SEO ver con mi negocio y mi web? Pues la respuesta es: ¡mucho!

Vamos a explicarlo de forma básica, dejando a un lado los aspectos más técnicos, para que puedas entender la importancia que tiene un buen posicionamiento para tu negocio online.

¿Qué es el SEO?

El SEO (search engine optimization) consiste en una serie de técnicas diseñadas para mejorar diferentes aspectos de una web (arquitectura, tecnología, contenido, enlazado...).

¿Su objetivo?
Colocar una web en los primeros resultados de búsqueda para una consulta directamente relacionados con sus productos o servicios. Es decir, si tu empresa vende colchones y alguien introduce en el buscador "comprar colchón de matrimonio" la meta es lograr que tu empresa aparezca en la primera hoja de resultados, cuanto más arriba, mejor.
¿Por qué es importante?
Google es el buscador más utilizado en nuestro país y muestra de forma ordenada la información de quién ofrece la solución a la búsqueda realizada, de mejor a peor. Este ranking hace que las tres primeras posiciones sean las que más clics reciben. Cuanto más arriba aparezcas, mayor probabilidad de que los usuarios pinchen en tu resultado y visiten tu web. Así de sencillo.

Principales aspectos en los que se basa

Como hemos visto, el objetivo de Google es proporcionar la información más útil para la consulta realizada por el usuario. Para decidir en qué orden ofrece sus resultados, su sistema analiza diferentes aspectos de cada página web. Estos aspectos valoran, entre otras cosas:

El nivel de confianza que ofrece la información mostrada.
El grado de conocimiento que demuestra sobre la materia.
El nivel de la autoridad que tiene dentro del sector al que hace referencia.

Estos tres aspectos son lo que Google plantea como el EAT (expertirse, authoritativeness, trustworthiness). Para evaluar este EAT, Google emplea un buen número de técnicas que van desde escanear los textos en busca de errores ortográficos a analizar la cantidad de webs del sector que tienen enlaces hacia esta información.

A esto añade aspectos más técnicos que tienen que ver con la experiencia del usuario, como la velocidad con la que carga la página, la facilidad de navegación, etc.

De esta forma consigue no mostrar resultados repletos de datos falsos, escritos por personas que no dominan el tema, páginas engañosas e incluso información que puede perjudicar al usuario en temas sensibles como puede ser, por ejemplo, su salud. Aunque su sistema no es perfecto, funciona muy bien en la mayoría de casos.

Ventajas del SEO

¿Te ofrece el SEO algo más que una mejor posición? La respuesta es sí, a continuación te explicamos sus principales ventajas:

Para empezar, funcionan a largo plazo, es decir, la inversión que realices ahora en mejorar el SEO de tu web seguirá dando frutos incluso cuando las acciones de optimización estén terminadas. No es como en el caso de la publicidad, que deja de funcionar cuando dejas de invertir en ella.
Al contrario de las acciones de publicidad, el SEO no requiere de una fuerte y constante inversión de dinero.
En sectores donde no hay casi apuesta por el mundo digital, con poca inversión es muy fácil superar a la competencia.
Al analizar si incumples las directrices SEO de Google puedes saber si tu web está penalizada por el buscador y no estás alcanzando todo tu potencial de visitas. La falta de conocimientos en esta materia hace que resulte fácil cometer este tipo de errores. Detectarlos y solucionarlos te garantiza mejor posicionamiento SEO y, por lo tanto, más visitas.

Resultados de una buena estrategia SEO

Mayor conocimiento de marca: un mejor posicionamiento en buscadores significa mayor visibilidad. Más gente será capaz de encontrará tu empresa al hacer una consulta en el buscador.
Más tráfico hacia tu web. Al aparecer en las primeras posiciones de los resultados tendrás más posibilidades de captar nuevos usuarios interesaros en tus productos o servicios (¿recuerdas lo que comentábamos antes sobre las tres primeras posiciones?). Y todo sin tener que invertir en publicidad.
Más ventas. Más usuarios interesados visitando tu web significa multiplicar las oportunidades de venta, poder ofrecerles una vía de contacto para que soliciten más información, agenden una cita, se suscriban a tu boletín de noticias... en resumen, comenzar una relación comercial que, gestionada de forma correcta, hará crecer tu cartera de clientes.

Como ves, invertir en posicionamiento web es importante para las empresas que quieren vender por internet. Ofrece múltiples ventajas que, además, son de carácter duradero.

¿Tienes ahora más claro cómo funciona el SEO y cómo puede ayudar a tu negocio? Si es así, recuerda que en nuestro portal encontrarás agencias SEO que pueden ayudarte, Pídeles presupuesto sin compromiso y asegúrate de aprovechar todo el potencial de venta que tiene tu web.

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